SEO-Glossar

Nofollow

Fachdefinition, Bedeutung und Best Practices — kompakt und ohne Marketing-Sprech.

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Nofollow ist ein Linkattribut, das Suchmaschinen signalisiert, einem Hyperlink nicht zu folgen und keine Linkautorität an die verlinkte Zielseite weiterzugeben. Es wurde ursprünglich von Google eingeführt, um Spam in Blogkommentaren zu bekämpfen und die Manipulation von Suchmaschinenrankings durch unverdiente Backlinks zu erschweren. Das Attribut verhindert die Übertragung von PageRank, einer Metrik zur Bewertung der Wichtigkeit einer Webseite, von der verlinkenden zur verlinkten Seite.

Definition und Einordnung

Das Nofollow-Attribut wird im HTML-Code eines Hyperlinks als rel="nofollow" in das <a>-Tag integriert. Beispiel: <a href="https://example.com" rel="nofollow">Linktext</a>. Es ist eine Anweisung an Suchmaschinen-Crawler, die besagt, dass die verlinkte Ressource nicht als redaktionelle Empfehlung oder als Vertrauensvotum interpretiert werden soll. Technisch gesehen ist Nofollow ein Wert des rel-Attributs, das im HTML-Standard für die Definition der Beziehung zwischen dem aktuellen Dokument und dem verlinkten Dokument vorgesehen ist. Es unterscheidet sich von anderen rel-Attributwerten wie ugc (User Generated Content) oder sponsored, die spezifischere Kontexte für die Linkbeziehung definieren, aber ebenfalls eine Nofollow-Semantik implizieren können. Während Nofollow die Weitergabe von PageRank unterbindet, bedeutet dies nicht zwangsläufig, dass der Crawler dem Link nicht folgt. Suchmaschinen können Nofollow-Links weiterhin crawlen, um neue Inhalte zu entdecken, auch wenn sie keine Ranking-Signale übertragen. Die Entscheidung, ob ein Nofollow-Link gecrawlt wird, liegt letztlich bei der Suchmaschine und hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich des Crawl-Budgets und der Relevanz der verlinkten Ressource.

Warum Nofollow für SEO wichtig ist

Die korrekte Anwendung von Nofollow ist aus mehreren Gründen für die Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung. Erstens dient es der Kontrolle des PageRank-Flusses. Durch das Nofollowen von Links, die keine redaktionelle Empfehlung darstellen oder für die keine Verantwortung übernommen werden kann (z.B. externe Links in Kommentaren oder bezahlte Links), kann die Linkautorität der eigenen Seite gezielt auf relevante und vertrauenswürdige Ziele konzentriert werden. Dies trägt dazu bei, das Crawl-Budget effizienter zu nutzen, indem Suchmaschinen-Crawler nicht unnötig auf minderwertige oder irrelevante Seiten geleitet werden.

Zweitens schützt Nofollow vor potenziellen Abstrafungen durch Suchmaschinen. Unnatürliche Linkprofile, die durch den Kauf von Backlinks oder die Teilnahme an Linktauschprogrammen entstehen, können zu manuellen oder algorithmischen Penaltys führen. Durch das Nofollowen von bezahlten Links oder Links, die im Rahmen von Werbekampagnen gesetzt werden, wird signalisiert, dass es sich nicht um organisch entstandene Empfehlungen handelt. Dies ist entscheidend, um die Richtlinien von Suchmaschinen wie Google einzuhalten und die Integrität des eigenen Linkprofils zu wahren.

Drittens beeinflusst Nofollow indirekt die Indexierung. Obwohl ein Nofollow-Link theoretisch gecrawlt werden kann, ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine Seite über einen Nofollow-Link entdeckt und indexiert wird, geringer als bei einem Dofollow-Link. Für die Indexierung ist es daher ratsam, wichtige Seiten über Dofollow-Links zu verknüpfen. Die Verwendung von Nofollow kann auch die Nutzererfahrung beeinflussen, indem sie die Glaubwürdigkeit von Inhalten erhöht, da Nutzer wissen, dass Links, die nicht nofollowed sind, eine redaktionelle Empfehlung darstellen. Die strategische Anwendung von Nofollow ist somit ein integraler Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie, die sowohl technische Aspekte als auch die Einhaltung von Qualitätsrichtlinien berücksichtigt.

Typische Anwendungsfälle

  • Links in Blogkommentaren oder Foren, um Spam und die Manipulation von Rankings zu verhindern.
  • Bezahlte Links oder Werbelinks, um die Übertragung von PageRank zu unterbinden und Suchmaschinenrichtlinien einzuhalten.
  • Links zu minderwertigen oder nicht vertrauenswürdigen externen Quellen, um die eigene Linkautorität zu schützen.
  • Links zu Anmelde- oder Registrierungsseiten, die für Suchmaschinen nicht relevant sind.
  • Links zu internen Seiten, die nicht indexiert werden sollen, um das Crawl-Budget zu steuern.
  • Links in Widgets oder Infografiken, die von Dritten eingebettet werden und nicht als redaktionelle Empfehlung dienen.

Fehlerbilder und Diagnose

Fehler bei der Anwendung von Nofollow können sich auf verschiedene Weisen manifestieren und negative Auswirkungen auf die SEO haben. Ein häufiger Fehler ist das Nofollowen von wichtigen internen Links, was die interne Verlinkung schwächt und die Entdeckung sowie Indexierung relevanter Seiten behindern kann. Dies kann im Google Search Console unter „Links“ oder durch eine Analyse der Website-Struktur mit Crawling-Tools diagnostiziert werden. Ein weiteres Problem ist das Fehlen von Nofollow bei bezahlten Links, was zu einer Abstrafung durch Suchmaschinen führen kann. Dies kann durch eine manuelle Überprüfung der Backlinks oder durch die Analyse von Linkprofilen mit spezialisierten Tools aufgedeckt werden. Ebenso kann das übermäßige Nofollowen von externen Links, die eigentlich eine redaktionelle Empfehlung darstellen, die Glaubwürdigkeit der eigenen Seite mindern und potenzielle Linkbuilding-Möglichkeiten ungenutzt lassen. Serverlogs können Aufschluss darüber geben, welche Links von Crawlern besucht werden, unabhängig vom Nofollow-Attribut. Eine Überprüfung des HTML-Quellcodes der Seite ist unerlässlich, um die korrekte Implementierung des rel="nofollow"-Attributs sicherzustellen. Die robots.txt-Datei steuert das Crawling auf einer übergeordneten Ebene, beeinflusst aber nicht direkt die PageRank-Weitergabe von Nofollow-Links.

Best Practices

  1. Verwenden Sie rel="nofollow" für alle Links in Benutzerkommentaren, Forenbeiträgen und anderen User Generated Content, es sei denn, es handelt sich um vertrauenswürdige und moderierte Inhalte.
  2. Kennzeichnen Sie alle bezahlten Links, Affiliate-Links und Werbelinks mit rel="nofollow sponsored", um den Suchmaschinenrichtlinien zu entsprechen.
  3. Setzen Sie rel="nofollow ugc" für Links in nutzergenerierten Inhalten, um eine spezifischere Semantik zu vermitteln.
  4. Vermeiden Sie das Nofollowen von wichtigen internen Links, die zur Navigation oder zur Stärkung der internen Verlinkung dienen.
  5. Überprüfen Sie regelmäßig das Linkprofil Ihrer Website, um sicherzustellen, dass Nofollow-Attribute korrekt angewendet werden und keine unerwünschten Linkbeziehungen entstehen.
  6. Nutzen Sie Nofollow strategisch, um das Crawl-Budget zu steuern und Suchmaschinen-Crawler von irrelevanten oder minderwertigen Seiten fernzuhalten.

Verwandte Begriffe

Im Kontext von Nofollow sind weitere Begriffe relevant, die das Verständnis der Linkbeziehungen und ihrer Auswirkungen auf SEO vertiefen. Der Ankertext eines Links spielt eine wichtige Rolle, da er den Kontext des verlinkten Inhalts beschreibt. Ein Backlink ist ein Hyperlink, der von einer externen Website auf die eigene Website verweist und eine wesentliche Rolle für die Linkautorität spielt. Das Crawl-Budget ist die Anzahl der Seiten, die ein Suchmaschinen-Crawler innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf einer Website besuchen kann, und wird durch Nofollow-Links indirekt beeinflusst. Die Indexierung ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen Informationen über Webseiten sammeln und in ihren Datenbanken speichern, um sie in den Suchergebnissen anzeigen zu können. Ein Canonical Tag wird verwendet, um Duplicate Content zu vermeiden, indem die bevorzugte Version einer Seite angegeben wird, was ebenfalls die Linkautorität beeinflussen kann. Die Google Search Console bietet Tools zur Überwachung der Linkprofile und zur Identifizierung von Problemen im Zusammenhang mit Nofollow-Links.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Nofollow und Disallow in der robots.txt?

Nofollow ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen signalisiert, einem Link nicht zu folgen und keine Linkautorität weiterzugeben. Disallow in der robots.txt-Datei hingegen weist Suchmaschinen an, bestimmte Seiten oder Verzeichnisse nicht zu crawlen. Nofollow beeinflusst die Linkautorität, während Disallow das Crawling steuert.

Kann ein Nofollow-Link trotzdem zu Traffic führen?

Ja, ein Nofollow-Link kann weiterhin zu Traffic führen, wenn Nutzer auf den Link klicken. Obwohl der Link keine direkte SEO-Autorität weitergibt, kann er Besucher auf die verlinkte Seite leiten, was indirekt positive Effekte haben kann.

Sollten alle externen Links Nofollow sein?

Nein, nicht alle externen Links sollten Nofollow sein. Externe Links zu relevanten, hochwertigen und vertrauenswürdigen Quellen können die Glaubwürdigkeit der eigenen Website erhöhen und sind ein natürlicher Bestandteil des Internets. Nofollow sollte nur für Links verwendet werden, die nicht als redaktionelle Empfehlung dienen oder bezahlt sind.

Beeinflusst Nofollow das Crawl-Budget?

Indirekt kann Nofollow das Crawl-Budget beeinflussen. Obwohl Suchmaschinen Nofollow-Links crawlen können, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie dies tun, wenn die verlinkte Seite als irrelevant oder minderwertig eingestuft wird. Durch das Nofollowen von irrelevanten Links kann das Crawl-Budget auf wichtigere Seiten konzentriert werden.